在抖音美妆这片竞争激烈的“战场”上，品牌之间的角逐从未停歇。而七夕的到来，俨然为这场战役再添了一把火。

       从限定礼盒的设计到浪漫主题的直播，从网红、明星同款到送女友好物，这一系列节日营销举措在抖音美妆类目数据上产生了怎样的化学反应？8月的销售数据是否因七夕营销而实现了显著增长？

       相较于去年8月，今年出现了不少“彩妆面孔”。这说明彩妆品类在抖音平台上的表现和受欢迎程度正在逐步提升，且进一步推动了抖音美妆市场的竞争和发展。

       而对比今年7月和8月排名，最明显的变化即为“抖品牌”下滑严重。可以说，8月这场七夕大促大战中，依旧是头部国货品牌和外资大牌占据绝对优势，一度依靠流量打发飞速增长的“抖品牌”们，面对大促的强竞争市场，大多“败下阵来”。

       具体到细分榜单来看，从8月抖音美容护肤TOP20（下称抖音护肤榜）数据对比来看，抖音美妆赛道已进入“国货主导、分化加剧”的新阶段。

       国际品牌阵营出现微妙变化，TOP10中，国际品牌仅占据三席，结合SPU榜单来看，不难理解国际品牌为何“失意”。8月抖音TOP20 SPU中，仅有三个国际品牌上榜1个链接，且排名相对靠后。相比之下，国货品牌不仅上榜数量更多，且爆款打造能力更为突出，多个品牌上榜多个SPU展现出强大的市场竞争力。

       此外，从营销策略上来看，国货品牌也更为贴近抖音用户的喜好，要么精准捕捉七夕节日氛围，要么采用明星、网红推荐等方式。如在上榜的20个SPU中，8个链接都在名称中明确点出【七夕】字样，结合返场、礼遇、限定等主题，借势节日营销，进一步拉近与消费者的距离。

       同时，国货品牌还善于利用抖音平台的特性，以达人带货、达人推荐等形式，增强消费者的购买欲望。相比之下，国际品牌在抖音护肤赛道的营销策略似乎略显保守。商品名称中多强调的是品牌名、积分等，对于消费者以及竞争激烈的抖音美妆市场而言吸引力相对较弱。不过，当下越来越多国际品牌也开始携手头部主播进行专场带货。

       综合来看，能够深度融合内容、电商、用户运营的品牌，正在持续收割红利，排名向前。而随着Q4收尾季临近，抖音预计将成为护肤品牌年度冲量的关键战场。品牌若想稳住排名，不能只靠爆款投流，更需构建从内容种草的到成交转化的全域经营能力。

       8月抖音彩妆/香水/美妆工具榜单（下称：抖音彩妆榜）排名发生显著变化。需要注意的是，目前抖音彩妆榜仍为国货品牌天下。国际品牌整体表现不佳，大部分国际品牌排名均在10名开外，且不能稳定上榜。

       但无论数据如何变化，抖音美妆生态的核心始终是“人与货”的高效匹配。8月的成绩既是对品牌内容能力的检验，也体现了平台在连接需求与供给方面的价值。